A facilidade virou um problema.

Hoje, qualquer pessoa consegue criar algo “bonito” em poucos minutos. Templates, IA, referências prontas, tudo está disponível.

Mas isso também nivelou o mercado. E quando tudo começa a parecer igual, o que realmente se destaca? Ideias.

Não execução, nem ferramenta e nem estética: Ideias.

O problema é que muita gente confundiu criação com montagem. Criar não é só juntar referências, é construir um raciocínio. É entender o contexto, o momento, o público e o objetivo, e transformar isso em algo único.

No mercado atual, a criatividade deixou de ser diferencial estético. Passou a ser diferencial estratégico. Porque uma boa ideia não só chama atenção: ela posiciona, diferencia e cria valor.

E essa é uma discussão que precisa ir além das agências, por isso recentemente, nosso CEO, Pedro Madureira Vaz, participou de um painel organizado pela Associação Empresarial de Itajaí (ACII), na UNIVALI. A conversa girou em torno da diferença entre comunicação, marketing e publicidade. Ao lado de Daniella Cristina Rebelo, publicitária, professora universitária e atual coordenadora dos cursos de Publicidade e Propaganda da UNIVALI, e Emiliana Souza, professora e coordenadora de eventos na UNIVALI, o encontro trouxe uma troca direta entre mercado e academia.

Antes de executar, é preciso entender. Entender o papel de cada área, o impacto das decisões e como tudo se conecta na construção de uma marca.

Parecer criativo não é suficiente, é preciso ser.