Imagine uma área de 4.2 milhões de m² há dez minutos do centro de Tijucas, com capacidade para crescer 40% a população da cidade, e então você é desafiado a pensar como lançar, qual nome ele terá, quais atributos instagramáveis pode ter, qual identidade, como se destacar, enfim, pensar em TUDO! Assim o Flores de Sal apareceu em nossa história e transformou a realidade da nossa agência. A seguir vamos explicar tudo que realizamos em nosso maior case de sucesso do mercado imobiliário.
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Flores de Sal
QUAL O NOME DAR PARA O MAIOR DO SUL DO BRASIL?
Em nosso processo de construção de naming, entendemos que todo o projeto já possui o seu nome, basta ajudarmos para ele se revelar. O pedido do cliente era: Precisa conversar com o projeto, precisa ser único e precisa ter uma relação com sal. Com sal? Por que com Sal? Pois ele faz parte do Grupo Petrasalis, que possui a Refisa (empresa mãe do grupo) a maior refinadora de sal do Brasil. Perfeito, agora está explicado.
Dessa forma, iniciamos a pesquisa de campo para ouvir a população, realizamos uma pesquisa qualitativa com moradores, uma amostra pequena, mas com perguntas dedicadas. Depois identificamos um padrão dos loteamentos concorrentes, todos eram só verdes, grama e plantas apenas. E então fomos fazer nossa viagem de experiência para Gramado e Campos do Jordão. Percebemos que a flora é um atrativo turístico nas regiões e altamente instagramável. Assim, em plena Avenida das Hortênsias em Gramado, o nome se revelou. O nosso CEO Pedro Madureira, em seu processo criativo, compilou em fração de segundos, todas as informações já coletadas ao ver uma senhora tirando foto de uma flor. E então na mesma hora o nome Flores de Sal surgiu.
Flores, pois o projeto precisava ser diferente da concorrência (só verde), ser instagramável, seu cenário tinha que ir mudando com as estações do ano e tinha que ter vida! (Sim, nós convencemos a diretoria e os arquitetos para incluir muitas flores do projeto, o marketing e seus pedidos hehe)
Flor de Sal, ingrediente gastronômico sendo o cristal de sal que traz um toque de sabor para as receitas. E claro, relação direta com a Refisa.
Flores de Sal, a união de várias flores, várias sensações, várias emoções e um nome único para o maior bairro planejado do sul do Brasil.
E como foi criar Identidade Visual?
A palavra era significado! Era preciso traduzir todas as defesas do naming para uma identidade visual. Assim, foram muitos testes até chegarmos na formulação perfeita. Seu símbolo surgiu em brainstorm, quando nossa COO Deise Schutz desenhou ao designer uma flor, que se formava por pétalas, mas quando todos olharam, no centro se formava um cristal, e sal é um cristal, e pronto! Marca feita era hora de desdobrar, então voltamos ao projeto e dele surgiu tudo. Cada curva, cada elemento, cada cor, tem um sentido, veio da planta de implantação e as cores do projeto de paisagismo. Então tínhamos a identidade fechada e os materiais começaram a nascer. E sabe o que foi o melhor, TUDO, mas TUDO MESMO, foi aprovado de primeira! Quando o processo de branding acontece com antecedência, o cliente se envolve e acredita, grandes projetos acontecem!
E qual foi o resultado de vendas?
Além de fazermos o branding, juntamente com a Diretoria e Gerência Comercial, construímos uma estratégia de represamento de interesse + treinamento de produto, assim o marco da virada de chave foi em 15 de agosto de 2024. Propostas liberadas no CRM e em 7 dias foram realizadas 100 vendas de lotes, com ticket médio de R$ 190 mil. Intensidade, foco, dedicação total, parceria e o sentimento de realização, onde tudo valeu a pena.
Um projeto completo
Flores de Sal em todos os lugares
Esse projeto mudou a história da Cool, através dele que pudermos crescer (e muito!), time, sede, estrutura, equipamentos, mas a gratidão não cabe em palavras a família Pereira por tudo. Por isso, construímos tantos materiais a eles, aqui fizemos um compilado, mas existe muuuuito mais em nosso servidor. Um case dessa magnitude merecia ideias Cool, confira ao lado.
Precisando de uma agência para o seu próximo lançamento?
Agora você já sabe com quem conversar!